Il mio lavoro come consulente SEO comincia già nella fase di progettazione del sito, definendo i criteri per renderlo facilmente comprensibile ai motori di ricerca. Mentre l'ottimizzazione di un sito già creato, riguarda l'intervenire su tutte le sue parti, dal layout, al codice fino all'usabilità.

Le varie fasi dell'attività SEO iniziano dall'analisi del mercato di riferimento, delle singole ricerce che gli utenti fanno su Google e dei termini usati dai competitors, con l'obiettivo di comprendere il comportamento in un determinato settore. Una volta analizzati gli scenari si comincierà con la ricerca delle parole chiave per le quali orientare l'ottimizzazione del sito.

Va detto però che rispetto al passato dove le ottimizzazioni SEO avvenivano per singole parole chiave (ad ogni pagina era consigliato far corrispondere keywords precise), negli ultimi anni, i motori di ricerca hanno iniziato a dare un pò meno peso alle singole parole chiave e favorire i topic di interesse e le intenzioni di ricerca.

Una volta analizzati quali sono le potenziali ricerche degli utenti che vogliamo intercettare col nostro sito, si procederà con l'analisi degli argomenti e successivamente con la strutturazione dei contenuti (o con l'ottimizzazione del sito nel caso in cui l'attiva di SEO venga svolta su un sito web già esistente).